中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)起始于1995年，是中國(guó)唯一一個(gè)國(guó)家級(jí)的家紡行業(yè)專業(yè)性國(guó)際貿(mào)易展覽會(huì)。展覽會(huì)展品寬泛，大到多件套的床上用品、沙發(fā)用布，小到毛巾、浴巾、拖鞋以及家庭裝飾用品、紡織工藝品，以及有關(guān)家用紡織品的設(shè)計(jì)等等。每年一度的家紡展已于8月29日悄然落幕了，但是它帶來(lái)的思考與希冀卻遲遲停留在我們腦際……

　　聚焦家紡展開(kāi)啟家紡夢(mèng)

　　8月27-29日，2013年中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(huì)在上海國(guó)際展覽中心如期開(kāi)幕。筆者走訪發(fā)現(xiàn)，在這次家紡展中，家紡品成了這次家紡展中最溫暖的部分。

　　有人說(shuō)夢(mèng)想有多大，舞臺(tái)就會(huì)有多大。在這次家紡展上，我們可以見(jiàn)證家紡行業(yè)致力中國(guó)夢(mèng)的匯演，可以找到打造夢(mèng)想家園的家居優(yōu)品，可以尋覓到夢(mèng)寐以求的燦燦商機(jī)，也可以一起大聲喊出“中國(guó)夢(mèng)想家”的最強(qiáng)音。下面讓我們共同探秘此次家紡展，共同開(kāi)啟未來(lái)的家紡夢(mèng)……

　　APP客戶端助推展會(huì)活力

　　先要說(shuō)一個(gè)赤裸裸的事實(shí)，在本屆上海家紡展會(huì)上“微信”這種營(yíng)銷模式已經(jīng)普遍化，參展企業(yè)門口多數(shù)放著帶有微信二維碼的易拉寶，更有甚者直接把二維碼做成了展館墻體，“進(jìn)館必先掃一掃”。館內(nèi)也是忙得不亦樂(lè)乎，要么不做營(yíng)銷活動(dòng)，一做必是微信掃一掃、“想獲獎(jiǎng)先掃一掃”。這完全是從模式上創(chuàng)新傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的效果，中國(guó)家紡群體的欣賞口味也越來(lái)越與時(shí)代步伐趨同，微營(yíng)銷基本上起到統(tǒng)領(lǐng)作用。

　　其實(shí)，微信出現(xiàn)并非本屆展會(huì)上一家獨(dú)有，這些“接地氣”的中國(guó)式營(yíng)銷雖然能緊跟時(shí)代步伐成為“創(chuàng)業(yè)利器”，但其出現(xiàn)的微營(yíng)銷形式單一，缺少核心價(jià)值，且微信沒(méi)有支付功能等現(xiàn)象亦是不爭(zhēng)的事實(shí)。寶縵家紡注重打造立體化營(yíng)銷，時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)需求及營(yíng)銷渠道的變化，同時(shí)也提出了對(duì)于APP客戶端的思考：混搭著家紡營(yíng)銷的微信是否該走上家紡發(fā)展正途?“接地氣”與過(guò)度發(fā)揮的邊界在哪里?在“微營(yíng)銷”走紅的當(dāng)下，傳統(tǒng)營(yíng)銷模式應(yīng)孰輕孰重?這一切都是值得我們思考的問(wèn)題。

　　越來(lái)越多的消費(fèi)者在家居生活中重視家裝的一體化，家具風(fēng)格與床品的搭配等，寶縵家紡認(rèn)為，如果能夠搭配銷售便是為消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)方式，而這種消費(fèi)方式可以幫助消費(fèi)者建立多種一體化搭配方案及專業(yè)銷售人員的建議，很容易獲得消費(fèi)者的青睞。

　　在本次展會(huì)中，馨而樂(lè)等品牌的一體化家居風(fēng)格明顯。比如：現(xiàn)代健康睡眠不是簡(jiǎn)單的床的概念，而應(yīng)該是一個(gè)整體系統(tǒng)�，F(xiàn)代健康睡眠概念應(yīng)引申至寢室整個(gè)空間，營(yíng)造理想睡眠微環(huán)境。包括：床上用品、沙發(fā)、窗簾布藝等整體睡眠環(huán)境。隨著多年的努力，這個(gè)目標(biāo)漸漸實(shí)現(xiàn)。

　　而寶縵家紡作為家紡行業(yè)里的知名企業(yè)，近年來(lái)也一直朝著發(fā)展大家紡的方向努力，不管是小物件的開(kāi)發(fā)抑或是原有床品種類的拓展，都取得了一定成績(jī)。

　　堅(jiān)守品牌差異化勢(shì)在必行

　　近年來(lái)，家紡行業(yè)的發(fā)展可謂日新月異，但其在快速發(fā)展的進(jìn)程中，卻深陷同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的泥淖中不可自拔，這說(shuō)明堅(jiān)守品牌風(fēng)格，做強(qiáng)品牌差異化勢(shì)在必行。展會(huì)中，眾品牌家紡企業(yè)紛紛亮出了最新研發(fā)成果和最優(yōu)產(chǎn)品，呈現(xiàn)了或唯美、或奢華、或清新、或簡(jiǎn)約的品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格，品牌辨識(shí)度高、細(xì)分市場(chǎng)清晰，給眾品牌差異化發(fā)展、避免低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)希望。

　　開(kāi)發(fā)一個(gè)風(fēng)格很難，堅(jiān)守一個(gè)風(fēng)格更是難上加難，寶縵本次參展形式可圈可點(diǎn)，異域化風(fēng)格頗為明顯，寶縵科摩系列的推廣在市場(chǎng)上已取得了相應(yīng)的成績(jī)，獲得了一定的消費(fèi)人群，這是寶縵做強(qiáng)品牌差異化的第一步，接下來(lái)寶縵會(huì)進(jìn)一步加大對(duì)科摩系列的研發(fā)與推廣。

　　展會(huì)上大家也關(guān)注到了作為寶縵的科技功能型系列——萊科系列，圍繞人文關(guān)懷，秉承科技抗菌、自然舒適、健康零壓的理念，完全符合現(xiàn)代人追求健康品質(zhì)生活的需求，這是寶縵產(chǎn)品中最具科技含量最具創(chuàng)新力的功能性產(chǎn)品，它的存在與發(fā)展在寶縵的產(chǎn)品創(chuàng)新歷程中是一個(gè)閃光點(diǎn)。

　　寶縵參展形式一枝獨(dú)秀

　　本次展會(huì)中，我們寶縵品牌選擇了開(kāi)放式的參展形式，宛如紛繁塵世中的一座小島，在一眾品牌中脫穎而出，讓人眼前一亮，頗具創(chuàng)意，為本次展會(huì)刮起了一股異域海洋風(fēng)。將主打系列科摩系列產(chǎn)品玉緣進(jìn)行了完美的演繹，清新的海洋風(fēng)，配以獨(dú)樹(shù)一幟的異域格調(diào)，讓人過(guò)目不忘，受到了業(yè)內(nèi)外人士的贊賞與好評(píng)。

　　不可否認(rèn)，在這次會(huì)展中各大家紡的花色潮流、色彩趨勢(shì)、面料風(fēng)尚等，都從心理、觸覺(jué)、視覺(jué)三個(gè)角度全方位營(yíng)造出了溫暖生活的夢(mèng)想，而寶縵家紡的海洋風(fēng)更是其中令人矚目的元素，清爽、雅致、讓人過(guò)目不忘……

　　屬于家紡行業(yè)中國(guó)夢(mèng)的匯演結(jié)束了，大家都很珍視這樣一次開(kāi)放的交流形態(tài)，彼此學(xué)習(xí)，共同探討未來(lái)家紡業(yè)的走勢(shì)，共同分享屬于大家的家紡之夢(mèng)。

      關(guān)于未來(lái)，沒(méi)有誰(shuí)會(huì)錯(cuò)過(guò)。