應當批判的“銷售裸奔”
打開淘寶網(wǎng)首頁，幻燈片區(qū)第二頁出現(xiàn)“博洋家紡真人集體裸奔，滿300減150，全場包郵”的促銷廣告。博洋家紡為了配合淘寶商城三周年慶，推出裸奔推廣促銷方式。該品牌表示這段時間發(fā)生了多起地震，通過促銷家紡產(chǎn)品所籌集到的資金將捐助給盈江地震災區(qū)災民。
我們姑且認為這種出發(fā)點和初衷是善意的，然而，用這種低劣的商業(yè)手段來博取消費者的眼球?qū)嵅蛔闳 Ｎ覀儾唤|(zhì)疑：這難道不是以“愛”的名義來行攫取利潤之實嗎?難道為了經(jīng)營目的就可以放棄商業(yè)道德底線嗎?難道為了達到銷售目的就可以將傳統(tǒng)“義利觀”置若罔聞嗎?
行業(yè)一直在呼吁要建立健康、有序、良性的運轉(zhuǎn)競爭體制，商業(yè)的競爭要以積極、正面、合情、合法的手段進行，而不能利益當頭，置商業(yè)倫理與良知不顧。
如果因良心喪失而侵害到某個個體，受害的僅僅是一個個體。但當商業(yè)良心喪失時，傷害的卻是眾多的消費者。道德秩序的維護是多么的緊迫，商業(yè)良心又是多么的重要。
常言道，君子求財，取之有道。盡管商業(yè)是以追求最大化的利益為目標，但是也應該用起碼的商業(yè)良心來約束自己的行為，不能因為利益而喪失商業(yè)良心。如果在跨越“雷區(qū)”時想到這種丑惡行徑會讓自己良心不安，會造成嚴重后果甚至被繩之以法，就請堅守自己的商業(yè)良心吧。這不僅是家紡行業(yè)，而是整個紡織生產(chǎn)經(jīng)營者需要堅守的信念。
我們還清楚記得，不久前該品牌在“光棍節(jié)”采取大型促銷活動，使其當天銷售額突破2156萬元，高居淘寶所有品類銷售冠軍寶座，是電子商務(wù)史上單日銷售額的最高記錄。
當時，這種促銷創(chuàng)新為家紡行業(yè)樹立了一面旗幟，成為家紡終端銷售的生動教材，然而，時隔不久，“裸奔”的創(chuàng)新舉措就將這種促銷高招引向極端。我們承認該品牌肯定擁有很多銷售奇才，但這種高超的策劃一定要在正當、合理、有序的市場環(huán)境下付諸實施。如果縱容這種事件的恣意發(fā)生，將不利于凈化行業(yè)空氣，不利于形成良性競爭，也極易對銷售終端產(chǎn)生誤導。
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