麥肯錫全球研究所(MGI)日前發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售革命：線上購(gòu)物助推經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)》報(bào)告，稱網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物將為中國(guó)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式帶來(lái)比較優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)消費(fèi)、創(chuàng)新、物流和生產(chǎn)率迅速轉(zhuǎn)型，一旦實(shí)現(xiàn)跨越效應(yīng)，中國(guó)將借網(wǎng)絡(luò)時(shí)代變革之力加快向消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)體轉(zhuǎn)變。
　　
　　2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售超過(guò)1.2萬(wàn)億元，僅次于美國(guó)，是目前世界第二大網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。但其增長(zhǎng)速度已大大超越世界其他國(guó)家，自2003年以來(lái)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到120%。報(bào)告預(yù)計(jì)，到2020年，以淘寶和天貓為代表的中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模可能達(dá)到4.04萬(wàn)億元，相當(dāng)于今天美、日、英、德和法國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的總和。
　　
　　拉動(dòng)內(nèi)需網(wǎng)購(gòu)提升三四線城市消費(fèi)力
　　
　　麥肯錫指出，在中國(guó)，網(wǎng)購(gòu)不僅是線下購(gòu)物的替代渠道，實(shí)際上，網(wǎng)購(gòu)還刺激了新的消費(fèi)。2011年，網(wǎng)絡(luò)零售為中國(guó)個(gè)人消費(fèi)貢獻(xiàn)了2%的額外增長(zhǎng)。據(jù)MGI預(yù)計(jì)，到2020年，網(wǎng)購(gòu)有望為中國(guó)個(gè)人消費(fèi)帶來(lái)4%-7%的增長(zhǎng)。
　　
　　該報(bào)告通過(guò)分析人均網(wǎng)上消費(fèi)與中國(guó)266個(gè)城市總消費(fèi)水平的關(guān)系后發(fā)現(xiàn)，約60%的網(wǎng)上消費(fèi)是取代線下零售，其余40%則是如果沒(méi)有網(wǎng)購(gòu)就不會(huì)發(fā)生的新增消費(fèi)。而這種增量消費(fèi)現(xiàn)象在欠發(fā)達(dá)地區(qū)尤為明顯，在三四線城市占近60%。無(wú)論消費(fèi)者身處何方，一旦開(kāi)始網(wǎng)上購(gòu)物，網(wǎng)上交易的消費(fèi)水平都很接近。
　　
　　MGI預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)可能增長(zhǎng)至4.04萬(wàn)億元。即使按照最保守的情況，扣除通脹因素，其規(guī)模也將達(dá)到2011年的3.5倍。到2020年，大約10%-16%的總消費(fèi)可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)零售實(shí)現(xiàn)，從而帶動(dòng)總支出的增長(zhǎng)。
　　
　　轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略促進(jìn)本土制造和零售業(yè)升級(jí)
　　
　　報(bào)告顯示，以淘寶和天貓為代表的平臺(tái)促進(jìn)了中國(guó)眾多本土網(wǎng)絡(luò)零售品牌（淘品牌）的發(fā)展。這些品牌經(jīng)常由工作室或國(guó)外代工OEM工廠創(chuàng)建，通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)針對(duì)性強(qiáng)、性價(jià)比高，廣受歡迎。
　　
　　事實(shí)上，大宗商品價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本上升、國(guó)際需求收縮，內(nèi)外經(jīng)濟(jì)作用下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正面臨市場(chǎng)倒逼的轉(zhuǎn)型拐點(diǎn)，眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)正努力尋找“中國(guó)制造”產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新路徑，轉(zhuǎn)變?cè)瓉?lái)低成本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，以獲得在全球經(jīng)濟(jì)鏈條中的高價(jià)值。在阿里巴巴2011年排名的前三十強(qiáng)網(wǎng)上商家中，16家屬于淘品牌。如2009年成立的純天然化妝品公司芳草集，在6個(gè)月內(nèi)將月銷售額從200萬(wàn)增加到2000萬(wàn)。
　　
　　在低附加值的“中國(guó)制造”面臨極大挑戰(zhàn)時(shí)，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)無(wú)疑為之創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，并在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型浪潮中扮演了“沖浪者”角色。“電子商務(wù)在拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)與消費(fèi)方面的優(yōu)勢(shì)顯著�！敝�名經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳敬璉認(rèn)為。
　　
　　報(bào)告表明，除了激發(fā)那些需求未得到滿足城市的消費(fèi)潛力外，網(wǎng)購(gòu)還使得中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者們能夠直接面向消費(fèi)者銷售，從而釋放其增長(zhǎng)潛力。同時(shí)，網(wǎng)購(gòu)還推動(dòng)了物流、IT服務(wù)、數(shù)字營(yíng)銷等產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域的長(zhǎng)足發(fā)展。在今年1月舉行的“2012年電商服務(wù)商年會(huì)”上，阿里研究中心提供的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)電商服務(wù)業(yè)整體成交約2000億元，同比增長(zhǎng)83%，支撐起大約1.2萬(wàn)億網(wǎng)絡(luò)零售交易。
　　
　　2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售超過(guò)1.2萬(wàn)億元，僅次于美國(guó)，是目前世界第二大網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。到2020年，網(wǎng)購(gòu)有望為中國(guó)個(gè)人消費(fèi)帶來(lái)4%-7%的增長(zhǎng)到2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)可能增長(zhǎng)至4.04萬(wàn)億元，相當(dāng)于今天美、日、英、德和法國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的總和。到2020年，大約10%-16%的總消費(fèi)可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)零售實(shí)現(xiàn)，從而帶動(dòng)總支出的增長(zhǎng)。