正如此前我們所看到的一樣，中國(guó)的消費(fèi)者正在越發(fā)呈現(xiàn)后工業(yè)時(shí)代的多元化消費(fèi)特征，消費(fèi)者對(duì)于制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的反向作用越來(lái)越強(qiáng)，這也意味著商家需要更多的去感受消費(fèi)的興趣的變化。近日，隸屬于WPP集團(tuán)的尚揚(yáng)媒介正式發(fā)布《2014年中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)前瞻》報(bào)告，為品牌主和市場(chǎng)營(yíng)銷者揭示和解讀了新一年的消費(fèi)趨勢(shì)和變化。
　　中國(guó)正處于一個(gè)快速發(fā)展與轉(zhuǎn)型時(shí)期，理解并了解中國(guó)消費(fèi)者在消費(fèi)的理念或形式上在根本上發(fā)生的一系列變化或趨勢(shì)，對(duì)于品牌的成功是至關(guān)重要的。尚揚(yáng)媒介中國(guó)區(qū)首席戰(zhàn)略官ThomasNolsoee指出：“由于中國(guó)社會(huì)的發(fā)展日趨成熟，品牌也被迫需要從渠道策略向以消費(fèi)者為中心的策略轉(zhuǎn)變。在這樣一個(gè)大環(huán)境下，已有或新的企業(yè)需要抓住機(jī)遇，充分利用這些消費(fèi)趨勢(shì)——如果你的企業(yè)不這樣做，總有其他人會(huì)做到。”
　　這是尚揚(yáng)媒介連續(xù)第四年發(fā)布針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告。本次報(bào)告參考了全國(guó)約60位趨勢(shì)觀察員和市場(chǎng)領(lǐng)域?qū)�業(yè)人士的信息反饋，運(yùn)用了多個(gè)中國(guó)消費(fèi)者連續(xù)研究數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者生活形態(tài)進(jìn)行可視化的數(shù)據(jù)追蹤，并融合了社會(huì)化媒體的聲音，得出以下一些消費(fèi)趨勢(shì)，并給到對(duì)應(yīng)的啟示：
　　1、我們都是極客?!
　　隨著極客概念的大眾化以及科技的快速發(fā)展與普及，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的消費(fèi)者開始認(rèn)同并響應(yīng)極客文化，追隨極客精神。這群狂熱的科技愛好者，會(huì)使用各種電子產(chǎn)品點(diǎn)燃生活的激情。消費(fèi)者們不再滿足于被科技推著走的被動(dòng)體驗(yàn)，反而更愿意積極主動(dòng)地投入科技的懷抱，成為“極客”家族的一員,去搜羅、去了解、去感知、去體驗(yàn)、去創(chuàng)造。在2012年31%的消費(fèi)者表示他們所使用的高科技產(chǎn)品總是被周圍人所追捧，比2010年增長(zhǎng)了35%。更重要的是，消費(fèi)者
　　以“極客”來(lái)作為區(qū)隔自己、展示自身優(yōu)勢(shì)的標(biāo)簽。
　　啟示：“極客”可以成為品牌最重要的擁躉和宣傳者、支持的中心甚至是品牌的教育者。品牌需要去思考怎樣幫助極客們得到肯定并傳播他們的熱情。
　　2、渴望平衡
　　中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越富裕，但工作上的激烈競(jìng)爭(zhēng)、地球資源過(guò)度開發(fā)造成的環(huán)境污染、添加劑造成的食品安全問(wèn)題給他們帶來(lái)的壓力也越來(lái)越大。消費(fèi)者們開始反思自己的生活方式，希望自己的生活重歸平衡，返璞歸真。他們開始更多追求精神上的滿足，并希望可以回饋給社會(huì)。于是，他們嘗試更加環(huán)保地消費(fèi)和生活，譬如，更多參加瑜伽鍛煉修身養(yǎng)性，喝更多果汁以及去健身房鍛煉等。人們開始相信并
　　愿意為平衡生活方式的概念買單。
　　啟示：品牌需要去考慮自身如何在產(chǎn)品的功能和情感上都融入平衡生活方式的概念。