2月底，3月初，2014年的第一場(chǎng)電商價(jià)格戰(zhàn)打響。然而，這場(chǎng)比去年規(guī)模更大的價(jià)格戰(zhàn)卻未獲消費(fèi)者的太多關(guān)注，很多人根本不知道電商又打了一輪價(jià)格戰(zhàn)，相關(guān)電商的流量增幅低于去年。
　　
　　在“關(guān)注度”上丟分的同時(shí)，這場(chǎng)電商價(jià)格戰(zhàn)再次出現(xiàn)了“假貨”、“假打折”、“假降真漲”等電商價(jià)格戰(zhàn)屢現(xiàn)的老問(wèn)題，引發(fā)了消費(fèi)者的不滿。
　　
　　面對(duì)頻頻出狀況的電商價(jià)格戰(zhàn)，消費(fèi)者變得更加理智和麻木。
　　
　　電商首戰(zhàn)被消費(fèi)者無(wú)視
　　
　　“我還納悶?zāi)�，‘三八’快到了怎么沒(méi)促銷(xiāo)�！本W(wǎng)購(gòu)大戶李女士說(shuō)。
　　
　　2月底至3月初，電商在2014年的第一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)打響。與“11·11光棍節(jié)”不同的是，這一輪價(jià)格戰(zhàn)主要針對(duì)女性消費(fèi)市場(chǎng)。
　　
　　本輪價(jià)格戰(zhàn)，樂(lè)蜂網(wǎng)與去年相同，依然主打“桃花節(jié)”，其他垂直電商則是采用“周年慶”等方式。與去年不同的是，剛剛收購(gòu)了樂(lè)蜂網(wǎng)的唯品會(huì)，今年趕來(lái)為樂(lè)蜂網(wǎng)助陣，加入了“桃花節(jié)”。同時(shí)，蘇寧紅孩子于2月26日開(kāi)展繽購(gòu)3周年慶，京東從2月28日起開(kāi)展蝴蝶節(jié)促銷(xiāo)。
　　
　　更大規(guī)模的“戰(zhàn)火”并未引發(fā)更大的關(guān)注度。在采訪過(guò)程中，新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，很多消費(fèi)者不知道這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。
　　
　　流量增幅體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)于這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的忽視程度。惠惠網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年樂(lè)蜂網(wǎng)活動(dòng)日期(2月27日)相比前日流量上漲了358%。但在今年，樂(lè)蜂網(wǎng)流量上漲201%，明顯不如去年。
　　
　　平臺(tái)電商加入分散垂直電商流量是原因之一，網(wǎng)易有道產(chǎn)品市場(chǎng)總監(jiān)劉韌磊認(rèn)為，不可回避的重要影響因素是：消費(fèi)者對(duì)于頻繁的價(jià)格戰(zhàn)已較為理智和麻木。
　　
　　虛假降價(jià)引消費(fèi)者不滿
　　
　　除了壓根不知道價(jià)格戰(zhàn)存在的消費(fèi)者，還有部分用戶對(duì)價(jià)格戰(zhàn)感到失望。
　　
　　“收藏的東西根本沒(méi)便宜多少，有的比平時(shí)團(tuán)購(gòu)都貴�！痹诠溥^(guò)某垂直電商促銷(xiāo)主會(huì)場(chǎng)后，一位網(wǎng)友在百度貼吧上表示，這一說(shuō)法得到了不少網(wǎng)友的贊同。
　　
　　為了彰顯打折力度之狠，電商樂(lè)于在促銷(xiāo)價(jià)格旁邊注明“原價(jià)”。由于這個(gè)價(jià)格消費(fèi)者事先未必了解，于是被標(biāo)得“天馬行空”。
　　
　　新京報(bào)記者在3月1日查詢一款“菲詩(shī)小鋪草本櫻桃泡沫潔面膏(170g)”，某垂直電商給它標(biāo)注的市場(chǎng)價(jià)是39元；唯品會(huì)上同款產(chǎn)品，市場(chǎng)價(jià)卻被標(biāo)注為52元。
　　
　　若消費(fèi)者只登錄唯品會(huì)查看，會(huì)發(fā)現(xiàn)降價(jià)幅度高達(dá)32元——促銷(xiāo)價(jià)格20元，降幅過(guò)半。
　　
　　不同網(wǎng)站對(duì)同款產(chǎn)品標(biāo)價(jià)不一，一家網(wǎng)站對(duì)同款產(chǎn)品的標(biāo)價(jià)也出現(xiàn)了不同。網(wǎng)友“www358954189”在百度貼吧曬出她在某垂直電商上購(gòu)買(mǎi)的“丹姿極致水潤(rùn)潔凈套組”，宣傳頁(yè)面上標(biāo)價(jià)為119元，到了實(shí)際購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面卻變成169元。
　　
　　“假降價(jià)，真漲價(jià)”的手段也在本次“價(jià)格戰(zhàn)”期間出現(xiàn)。3月1日促銷(xiāo)期間，卡姿蘭炫亮胭脂(5.8g)在某垂直電商上的價(jià)格是27元，新京報(bào)記者3月3日登錄網(wǎng)站查看同一款產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)降價(jià)為23.9元。
　　
　　消費(fèi)者指電商售假
　　
　　伴隨“虛假降價(jià)”的，還有“假貨”和繁瑣的“返券促銷(xiāo)”。
　　
　　河北的一位消費(fèi)者孫先生告訴新京報(bào)記者，某垂直電商的匡威鞋可能存在濫竽充數(shù)的“假貨”問(wèn)題。
　　
　　孫先生稱，他在2014年2月15日晚9點(diǎn)多購(gòu)買(mǎi)了某垂直電商的匡威黑色低幫鞋，2月16日收到貨打開(kāi)發(fā)現(xiàn)不對(duì)勁，“我也是穿了多年匡威鞋，明顯感覺(jué)做工不精細(xì)，鞋帶孔參差不齊。”
　　
　　孫先生隨即聯(lián)系客服，對(duì)方告訴他：不可能是假的，因?yàn)樯碳叶际钦��?guī)進(jìn)貨渠道，定期還進(jìn)行質(zhì)檢。
　　
　　對(duì)于此事，新京報(bào)記者詢問(wèn)該電商，對(duì)方表示沒(méi)有接到消費(fèi)者關(guān)于鞋子涉嫌假冒的投訴，供應(yīng)商正在和匡威要正品證明。
　　
　　相比“滿減”，電商更傾向選擇“滿返”的方式進(jìn)行促銷(xiāo)。
　　
　　但是繁瑣的返券遭到了網(wǎng)友“吐槽”。“返倆紅包，倆五十的，一個(gè)4號(hào)以后用，一個(gè)13號(hào)以后用�！币晃挥脩粼谫N吧里說(shuō)，“誰(shuí)買(mǎi)東西不愿一起拿到啊�！�
　　
　　在貼吧里，還出現(xiàn)了網(wǎng)友蜂擁“賣(mài)紅包”的場(chǎng)面。許多網(wǎng)友表示，沒(méi)有工夫守著電腦分批花錢(qián)，還不如賣(mài)了。不過(guò)貼吧里出售的居多，有購(gòu)買(mǎi)意愿的人少。
　　
　　電商緊盯女性“造節(jié)”
　　
　　今年的首場(chǎng)電商價(jià)格戰(zhàn)，由垂直電商發(fā)起，主要圍繞女性展開(kāi)。
　　
　　3月歷來(lái)是電商淡季，時(shí)值換季，三八婦女節(jié)前。大型電商才會(huì)扎堆推出美妝促銷(xiāo)，希望可以在冷淡的春節(jié)之后打造第一季度的購(gòu)物小高峰。本次3月美妝促銷(xiāo)，平臺(tái)型電商也參與進(jìn)來(lái)，削弱了垂直電商促銷(xiāo)熱度。
　　
　　“對(duì)于京東、蘇寧而言，每一年的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)壓力都是非常巨大的。單純照抄去年的營(yíng)銷(xiāo)方式效果必將逐步遞減，只有策劃更多更新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，才能保持整體業(yè)務(wù)量的快速增長(zhǎng)。借由其他垂直電商去年已做過(guò)一輪的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間點(diǎn)，推廣自己的垂直業(yè)務(wù)品類(lèi)，對(duì)蘇寧和京東來(lái)說(shuō)也是非常自然的舉措。”網(wǎng)易有道產(chǎn)品市場(chǎng)總監(jiān)劉韌磊表示。
　　
　　女性作為網(wǎng)購(gòu)主體消費(fèi)潛力巨大，“得女人者得天下”，各電商正是瞄準(zhǔn)了這一趨勢(shì)，圍繞女性主題“造節(jié)”，借此吸引女性用戶關(guān)注，增加用戶黏度。
　　
　　不過(guò)，中國(guó)電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部助理分析師姚建芳認(rèn)為，女性網(wǎng)購(gòu)容易成癮，已成為現(xiàn)今網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的絕對(duì)主力，但女性的維權(quán)意識(shí)較男性仍然薄弱。
　　
　　姚建芳建議女性在消費(fèi)中應(yīng)該注意理性，避免盲目下單。
　　
　　電商價(jià)格戰(zhàn)的那些事兒
　　
　　2010年12月京東和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站圖書(shū)領(lǐng)域展開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)。京東CEO劉強(qiáng)東宣布圖書(shū)“價(jià)格降到零”。隨后當(dāng)當(dāng)宣布斥資4000萬(wàn)，對(duì)旗下3C、百貨、圖書(shū)等產(chǎn)品大幅降價(jià)，之后京東則宣布開(kāi)展8000萬(wàn)元的促銷(xiāo)。
　　
　　2012年8月14日京東CEO劉強(qiáng)東兩條微博掀起電商爭(zhēng)霸導(dǎo)火索，其后包括蘇寧、國(guó)美等多家電商高層在微博中回應(yīng)了劉強(qiáng)東，其后當(dāng)當(dāng)、易迅等企業(yè)參與其中，演變?yōu)檎麄�(gè)國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的混戰(zhàn)。然而此次價(jià)格戰(zhàn)中不斷出現(xiàn)“假打折”、“降價(jià)商品無(wú)貨”的狀況。調(diào)查顯示，多數(shù)網(wǎng)友對(duì)價(jià)格戰(zhàn)不認(rèn)可。
　　
　　2013年11月11日雙11在成為電商年度“盛典”的同時(shí)，“美譽(yù)度”不斷下滑。消費(fèi)者不斷在微博、論壇等各種信息渠道上吐槽。其中，“假打折”、“明降暗升”是重頭。