今日有關(guān)新聞表示，富安娜（002327.SZ）微商城近日上線(xiàn)，成為首家開(kāi)通微信支付的家紡上市企業(yè)。公司董秘胡振超表示，不排除與騰訊展開(kāi)更深層次合作可能。
　　
　　日前，微信支付接口對(duì)通過(guò)微信認(rèn)證的服務(wù)號(hào)全面開(kāi)放，為基于微信的移動(dòng)商家提供微信支付接入方案。目前已開(kāi)通微信支付的服裝上市企業(yè)有森馬服飾（002563.SZ）、七匹狼(002029.SZ)、星期六（002291.SZ）、富安娜等。另外，羅萊家紡（002293.SZ）、搜于特（002503.SZ）等微信商城正在籌建中，望短期內(nèi)推出。
　　
　　有分析師表示，服裝企業(yè)或批量推出微信商城，搶占移動(dòng)端。但目前來(lái)看，微信購(gòu)物對(duì)于許多企業(yè)只是增加一個(gè)購(gòu)物渠道，并不意味著O2O實(shí)質(zhì)性推進(jìn)，大多數(shù)服裝企業(yè)在加緊探索O2O方案。
　　
　　富安娜擬與騰訊展開(kāi)更深層次合作
　　
　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，相比另一家家紡龍頭企業(yè)羅萊家紡，富安娜直營(yíng)渠道較多，對(duì)渠道控制力更強(qiáng)，O2O發(fā)展阻力相對(duì)小些。
　　
　　富安娜去年電商收入達(dá)3億元，銷(xiāo)售占比約15%，帶動(dòng)整體營(yíng)收增長(zhǎng)4.92%。公司董秘胡振超表示，凡是有利于線(xiàn)上線(xiàn)下融合的銷(xiāo)售方式公司都會(huì)積極嘗試，后續(xù)擬與騰訊展開(kāi)進(jìn)一步合作。在他看來(lái)，O2O關(guān)鍵在于數(shù)據(jù)融合和方便營(yíng)銷(xiāo)，公司今年仍會(huì)延續(xù)線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)品區(qū)隔的策略。
　　
　　有分析師稱(chēng)，微信可為企業(yè)提供可供分析的大數(shù)據(jù)，包括新增用戶(hù)數(shù)、用戶(hù)標(biāo)簽和分組、地理位置分布，并對(duì)用戶(hù)行為和消費(fèi)效果進(jìn)行持續(xù)追蹤，公司可以借用微信進(jìn)行會(huì)員管理，并對(duì)加盟商進(jìn)行利益分成。目前來(lái)看，利用微信推進(jìn)O2O已無(wú)技術(shù)障礙，難點(diǎn)仍在于加盟商利益協(xié)調(diào)和供應(yīng)鏈重構(gòu)。
　　
　　O2O整體處于探索階段

　　事實(shí)上，許多服裝企業(yè)微信商城只是將天貓上的產(chǎn)品復(fù)制過(guò)來(lái)，增加一個(gè)購(gòu)物渠道，并非實(shí)質(zhì)性推進(jìn)O2O。男裝龍頭企業(yè)七匹狼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司微信商城已上線(xiàn)，但線(xiàn)上與線(xiàn)下的結(jié)合還處于探索階段，線(xiàn)上仍以銷(xiāo)庫(kù)存為主。
　　
　　目前上市公司中，O2O戰(zhàn)略執(zhí)行最為徹底的當(dāng)屬美邦服飾（002269.SZ）和探路者（300005.SZ），但半年來(lái)這部分業(yè)務(wù)對(duì)公司業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)尚少。值得一提的是，美邦自去年下半年開(kāi)啟O2O戰(zhàn)略，推進(jìn)直營(yíng)店升級(jí)，相關(guān)費(fèi)用上升，壓縮業(yè)績(jī)空間，但盈利質(zhì)量得以改善，期末存貨、應(yīng)收賬款分別下降4.3億元、1.5億元。
　　
　　O2O戰(zhàn)略發(fā)展方向幾乎成為業(yè)內(nèi)共識(shí)，而大部分企業(yè)正為此打基礎(chǔ)。奧康國(guó)際（603001.SH）此前在接受調(diào)研時(shí)表示，公司目前的供應(yīng)鏈還無(wú)法支持O2O發(fā)展。今年會(huì)著力提升基礎(chǔ)能力，包括服務(wù)能力、產(chǎn)品、客服、倉(cāng)儲(chǔ)等環(huán)節(jié)，為O2O做好準(zhǔn)備。
　　
　　對(duì)于服裝企業(yè)發(fā)展O2O路徑，招商證券分析師在研報(bào)中提出，有前瞻性的公司可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)供款的打造持續(xù)幫助規(guī)模做大，同時(shí)積極通過(guò)讓加盟商門(mén)店成為配送和體驗(yàn)店、讓加盟商開(kāi)設(shè)網(wǎng)店以及股份制等等方式，尋求逐步協(xié)調(diào)線(xiàn)上與線(xiàn)下的利益沖突，以獲得線(xiàn)上與線(xiàn)下的并進(jìn)發(fā)展。